Cuando hablamos de posicionamiento web, seguro que se te viene a la cabeza posicionamiento web SEO o SEM. Por si alguno no recuerda, nos referimos a SEO o Search engine optimization, o lo que es lo mismo, la optimización en motores de búsqueda. En el caso del SEM o Search engine marketing, se trata del marketing en motores de búsqueda. Ya hemos visto estos dos términos por separado, pero hoy vamos a conocer cómo diferenciarlos y todas las diferencias entre estos dos tipos de posicionamiento web, como consultor SEO en Madrid.
¿Cómo identificar entre los resultados de búsqueda SEM y SEO?
Como son bastantes confundibles, primero vamos a saber cómo identificar los resultados SEM y SEO en un motor de búsqueda como Google. El SEM, se puede identificar fácilmente, ya que ocuparán la parte superior y la parte derecha de los resultados al realizar una búsqueda. Ojo que no por salir primero o segundo se trata de un enlace SEM, ya que la forma más fácil de saber si es SEM, es que ponga enlace patrocinado o anuncio, justo debajo del propio link de la web. En estos anuncios, también es probable que nos salga alguna imagen, a modo de catálogo incluso con los precios de los artículos.
El resto de enlaces serían los de tipo SEO. Como decimos, no por estar en las primeras posiciones tenga que ser SEM, ya que dependiendo de las palabras clave y de las campañas de SEM que se estén haciendo, podemos ver varios resultados diferentes. Como ejemplo, hemos visto casos donde el primer resultado se corresponde a SEO, del segundo al cuarto SEM (suelen ir juntos) y el resto de resultados de la página de resultados, a SEO. Eso sí, todo lo que salga en la parte derecha, se corresponde automáticamente a SEM.
¿Cuáles son las diferencias entre el SEM y el SEO?
El principal rasgo o característica por la que se diferencian el SEO y el SEM es el coste. Es por ello, que al SEM, también se le conoce como enlaces pagados o posicionamiento de pago. En el caso contrario, el SEO es totalmente gratuito, siendo un posicionamiento más natural, por lo que también se le conoce como posicionamiento orgánico. Una vez, sabemos identificar a ambos tipos y conocemos que uno tiene coste y el otro no, vamos a seguir viendo todas las categorías donde se diferencian estos tipos de posicionamiento web.
Precio o coste del posicionamiento SEM y del posicionamiento SEO:
Acabamos de mencionar que el SEM es de pago, a diferencia del SEO y vamos a conocer cuál sería su coste al realizar una campaña.
Coste del SEM
El coste del SEM viene por los usuarios que entran, pinchan o clican en el enlace, por lo que sólo pagaremos en caso de que entren en nuestro enlace. Esto, implica que los usuarios vean de forma gratuita tu link y que sólo pagaremos si la publicidad funciona. Pero también, implica que habrá que pagar por cada cliente potencial que acceda a nuestra web, aunque se haya equivocado al clicar (y se vaya ipso facto) o que visite nuestra web, pero no compre. Es por ello, que habrá que limitar el presupuesto, en el caso que entre muchos usuarios (teniendo un coste amplio) y veamos que no se convierten en ventas, por lo que habrá que parar la campaña para solucionar esos fallos antes de que sigan cobrándonos por los nuevos usuarios que entren en el enlace.
En el precio del SEM, no sólo cuenta el número de usuarios, sino que también contará las pujas del mercado de las palabras clave que uses. Un ejemplo sería, que es más costoso el mercado de palabras clave como zapatillas deportivas baratas, si tenemos una tienda de calzado, que cosmética natural, si tenemos un negocio de ese sector. La diferencia de precio se acrecienta cuando hay más interesados en estas palabras clave (más competencia), ya que las pujas serán más altas y habrá más batalla por ciertas palabras clave. Cuanta más experiencia tengas en las campañas de Google Adwords, mejor podrás optimizar el coste de las campañas, buscando alternativas y siendo más eficiente por el mismo presupuesto. Obviamente, si subcontratas este servicio, tendrás un coste adicional.
Coste del SEO
En el caso del SEO, no tiene un coste como tal, como hemos mencionado en el punto anterior. Pero como en todo, sí que tiene un coste, aunque no sea económico. Esto dependerá de si tienes a un profesional encargado, en cuyo caso tendrá un coste económico indirecto. Si nos encargamos nosotros mismos, el coste será de tiempo y esfuerzo, ya que habrá primero que tener el conocimiento apropiado para una buena optimización y posteriormente, el coste de tiempo, cuando trabajemos en la optimización y mantenimiento del SEO de nuestra web. También puede existir un pago en SEO a través de backlinks pagados (enlaces de tu web puestos en otras páginas para conseguir autoridad) o de herramientas analíticas de palabras clave, posicionamiento y un largo etcétera. Estas herramientas, también servirían para las campañas SEM, por lo que habría que dividir el gasto si realizamos ambas a la vez.
¿A qué plazo temporal se consigue el posicionamiento SEO y SEM?
Los resultados en SEO se consiguen en un tiempo a largo plazo
Una de las características del SEO, es que trabaja a medio o largo plazo, si comenzamos desde cero. Posicionar tu web a través del SEO, implica muchos detalles y elementos que trabajar, además de seguir trabajando continuamente para mejorar la posición. Es verdad, que el SEO a pesar de ser más difícil de conseguir es fluctúa de forma menor, y se mantendrá en posiciones similares con un simple mantenimiento. Este plazo temporal, se incrementa por terceros, esto es, por los motores de búsquedas. El trabajo de los rastreadores no tiene un tiempo determinado para realizar un proceso como indexar una página, además de limitarnos el tiempo por cada página, así que, aunque lo realicemos todo de una vez, tendremos que esperar pacientemente. La autoridad de página y de dominio también será un elemento fundamental, algo que también se consigue a lo largo del tiempo.
En el posicionamiento SEM, los resultados se consiguen en un tiempo inmediato
Al contrario que el SEO, el posicionamiento SEM puede comenzar a funcionar en un día. El tiempo que pasará sólo será el de la planificación de la campaña, ya que una vez que la tengamos hecha, estará disponible para los usuarios. Una vez comenzada, el tiempo de finalización lo decides tú y tu presupuesto, ya que como recordamos, pagaremos cada vez que un usuario entre a nuestra web por ese enlace. Este es un argumento de peso, ya que puedes posicionar mejor que una web que haya estado 3 años trabajando el SEO, pero claro, si tu presupuesto es limitado y no hay mucho porcentaje de conversión de venta, tendrás que retirarla, volviendo a ganar el SEO. Dentro de este plazo temporal, es cierto, que la experiencia nos dice, que una campaña SEM funciona mejor a lo largo del tiempo y no conseguirá todo su potencial en cuestión sólo de unas semanas. Obviamente, si conseguimos ir amortizando el coste del SEM a través de las ventas, podremos mantener todo lo que queramos el patrocinio, consiguiendo una gran eficacia del SEM en este caso.
Tipo de contenido, flexibilidad y medición del SEM y SEO
Tipo de contenido en SEO y SEM
El tipo de contenido varía según el tipo de posicionamiento, ya que el SEO va más enfocado a darle un valor al usuario, en este caso informativo, aunque también se puede dedicar un pequeño espacio a la persuasión favoreciendo la compra. Además, habrá que tener un contenido original y extenso, porque sin o no tendrá el efecto deseado. En cuanto al SEM, el contenido será más comercial, intentando que no pase desapercibido para aumentar los usuarios.
Flexibilidad del SEO y del SEM
Otra de las diferencias entre el SEO y el SEM es la flexibilidad. Para que surjan los cambios en el SEO, puede pasar días o semanas, ya que como hemos mencionado, los rastreadores no tienen un tiempo concreto de actuación. En cuanto al SEM, sí que encontramos mucha flexibilidad, pudiendo hacer los cambios que quieras en cualquier momento de la campaña, adaptando estos cambios a conseguir una mayor eficiencia.
Medición en SEM y en SEO
En cuanto a la medición de ambos posicionamientos, el SEO vuelve a perder en este aspecto. Esto se debe, a que las herramientas disponibles no nos otorgan una información completa, teniendo que realizar pruebas de ensayo y error, para ver si ciertos cambios producen efectos. En cambio, el posicionamiento SEM, ofrece una variedad de analíticas muy útiles para configurar y pulir la propia campaña, por lo que es muy buena opción para la obtención de datos.
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En resumen, no hay un mejor tipo de posicionamiento para tu página web, sino que ambos se complementan, pudiendo conseguir una eficacia mayor cuando realicemos este mix. Además, cada tipo de posicionamiento tiene unos puntos fuertes, que usaremos según a los objetivos propuestos, por lo que usaremos uno u otro en función de las necesidades de la empresa. El SEO será la base sólida y se apoyará sobre el SEM en momentos puntuales, como la difusión de una marca nueva o algún tipo de información, venta de nuevos productos o para promociones temporales. Aunque en todos los casos, hay que ver el sector al que pertenece la empresa, ya que dictará unas líneas que pueden hacer decantarnos por la frecuencia de unas y otras.
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